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　　与此同时，湖北体彩在管理层内部进行了大刀阔斧改革，“能者上、平者让、庸者下”，打破铁饭碗，将薪酬与绩效挂钩，以业绩论薪酬，以贡献论英雄。新的绩效考核模式岗位职责清晰，权责分明，并大幅向一线和基层倾斜，很快便在全体员工中达成了共识。仅2016年当年，湖北体彩便清退50多人。对于工作责任心不强的管理干部，则进行严肃追责处理。两年多来先后有40多人次被约谈，多名分中心主任被“召回”或免职，其中大多数问责处理都与个人绩效挂钩。这种绩效考核模式的改革，撬动的是体彩员工的积极性，带来的是一心一意谋发展的良好氛围。

　　2016年5月，湖北体彩中心策划举办“形象代言人”大赛，开创体彩行业先河；2017年2月，“假如我是湖北省体彩中心主任”征文活动，影响波及全国；2017年10月，首届湖北体彩文化节暨电脑体育彩票上市18周年“成人礼”，令观众印象深刻；2018年1月，由著名喜剧大师陆鸣主演的体彩微电影《车惑》，上线万人次。“体彩灯谜乐万家”、“体彩新春联大赛”、“体彩段子手大赛”、“体彩地铁幸运专列”、“体彩抖音风筝节”等活动，以及体彩好声音、体彩朗读者、体彩好书法、体彩好摄影等系列职工文化“大戏”，无不给人耳目一新的感觉。

　　体彩文化除了树品牌、塑形象外，还直接成为市场营销的推手。近两年来，网红直播成为湖北体彩营销宣传的亮点之一。借助斗鱼、熊猫、花椒等直播平台，先后开展探秘大奖兑奖流程、体验体彩玩法投注等直播活动，吸引了数以百万计的网友围观；借助武汉斗鱼嘉年华直播节打造的“体彩一条街”，吸引了50多名实力派网红为体彩现场“站台”；结合业务玩法开展的“高频擂台赛”、“销售员金手指竞技大赛”、“体彩培训师选拔大赛”、“即开票手工艺品制作大赛”、“体彩在你身边”巡回路演等，既弘扬了体彩文化又传播了品牌形象，有力地提升了湖北体彩的知名度和美誉度。